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샘플 및 방법 우리의 샘플은 2008년과 2020년 사이에 치러진 5차 국회의원 선거 전 6주간의 선거 운동 기간 동안 중국어 신문 3개( Chinese Herald (先驱报), Home Voice (乡音), New Zealand Messenger (新西兰信报))에 게재된 모든 정치 광고를 포함합니다. 이 3개 신문은 발행 부수와 지리적 범위가 높은 것으로 선정되었습니다. 각각 뉴질랜드의 3대 도시인 오클랜드( Chinese Herald ), 웰링턴( Home Voice ), 크라이스트처치( New Zealand Messenger )에서 발행 부수가 가장 많은 중국어 신문입니다. 이 3개 신문 중에서 Chinese Herald 가 가장 크고 중요합니다. 간체자를 사용하여 매주(목요일) 발행됩니다 .각주7호 발행 부수는 10,000부, 독자 수는 90,000명이라고 주장합니다(Chinese Herald, 2020 ).각주8 홈 보이스 ( 2022 ) 및 뉴질랜드 메신저( 2019 )각주9 또한 단순화된 문자를 사용하고 있으며, 각각 오프라인 및 디지털 신문을 합쳐 주당 독자 수가 16,000명 이상, 21,200명 이상이라고 주장합니다. 다른 국가와 마찬가지로(Davies & Kuang, 2022 ), 일부 정치 광고는 이미 온라인으로 이전되었거나 이전될 예정입니다. 예를 들어 PRC 기반 다중 플랫폼인 WeChat은 PRC에서 온 이주민이 많은 국가에서 사용하고 있으며 중국계 뉴질랜드인과 소통하는 중요한 매체가 되었습니다(Irvine & Morgan, 2021 ; Sun, 2021 ).각주10 개인화된 피드와 폐쇄된 그룹은 WeChat과 같은 온라인 공간에서 제공되는 모든 광고를 추적하기 어렵게 만듭니다 . 우리의 예비 분석에 따르면 샘플에 있는 세 신문 모두 WeChat 계정을 가지고 있으며, 이를 통해 신문에 링크합니다. 게다가 신문은 정기적으로 자체 웹사이트에 콘텐츠를 다시 게시합니다.각주11 따라서 콘텐츠가 온라인으로 이동하더라도 신문은 뉴질랜드의 중국어권 청중에게 다가가는 데 영향력 있는 채널로 계속 남아 있습니다. 저희 샘플에는 모든 정당의 선거 광고가 포함되어 있지는 않지만, 그럼에도 불구하고 중국 유권자를 특별히 타겟으로 하는 공개 광고 전략의 상당 부분을 차지합니다.